Праймер смэшбокс фотофиниш * отзывы на smashbox photo finish

Сатиновый, а на самом деле – Атласный / Satin

От англ. satin – атлас, атласный. Применительно к косметике, слово “сатиновый” обязано своим появлением.. плохому знанию английского и нежеланию думать. Английское “satin”, как я уже сказала, обозначает атлас – гладкую с легким сиянием ткань, изгтавливаемую из шелка. Соответственно, в форме прилагательного satin означает вовсе не “сатиновый”, а “атласный”, и подразумевает наличие равномерного мягкого блеска. Это слово часто встречается в описании косметических средств, например, в сочетаниях “атласный финиш”, “атласные тени”, “атласный шиммер”. Чтоб вы понимали, слово “сатин” в русском тоже присутствует, и даже тоже обозначает ткань. Но сатиновая и атласная ткани имеют существенные различия. Не буду здесь вдаваться в подробности строения тканей, кому интересно – изучите вопрос самостоятельно. Скажу лишь, что наш сатин по-английски пишется sateen (а не satin) и к косметике никакого отношения не имеет. Таким образом, если вы видите в описании средства слово “сатиновый”, значит, оно дает легкое сияние на манер атласной ткани. Атласные тени – это тени, которые имеют атласный финиш, то есть при нанесении на кожу дают равномерный нерезкий блеск. (Не путайте с перламутровыми, которые как раз-таки сверкают достаточно броско). “Сатиновый шиммер” вообще отлично переводится как “атласное сияние” – и, по-моему, все вопросы с пониманием сразу исчезают.

Сатиновые атласные тени MAC Shale, праймер для лица с атласным финишем Illamasqua Satin Primer

Глиттер / Glitter

От англ. glitter – блеск, сверкание. Тут все довольно просто: глиттеры – это блестки. Причем это могут быть блестки как в виде самостоятельного продукта, так и блестящие частицы в составе других косметических средств. В частности, глиттерами называют сухие сыпучие блестки из мелконарубленной алюминиевой или полиэстровой пленки, они обычно продаются в баночках и могут быть разной формы, крупности и цветов. Сыпучие глиттеры используются в художественных целях и в макияже, когда нажно добавить блеска, при этом могут применяться на лице, на волосах и любой другой части тела. Часто их смешивают с другими косметическими срествами – к примеру, можно самостоятельно добавить глиттер в сыпучие тени, пудру для тела, лак для ногтей.

Примеры глиттеров: Make Up For Ever Glitter, MAC Glitter

Также слово “глиттер” вы часто встретите в названиях и описаниях косметических средств – оно указывает на то, что средство в своем составе имеет блестки. Например, “тени для век с глиттером” – это тени с матовой основой и внедренными в нее отдельными сверкающими частицами (не следует путать, например, с перламутровыми тенями, в которых блеск равномерно распределен по всему объему). Существуют лаки для волос с глиттером, лаки для ногтей с глиттером и т.д.

Косметические средства с глиттерами: лак для ногтей Formula X Sparklers – Nail Polish Effect, тени Nars Single Eye Shadow

Как правильно использовать бронзер?

Бронзер может:

скульптурировать;
контурировать;
скрывать бледность;
выравнивать цвет лица;
придавать свежесть;
создавать эффект загара.

Косметическое средство в зависимости от желаемого результата наносят на определенные участки:

Нос будет выглядеть более изящным, если провести вдоль него две линии. А укоротить нос поможет тонировка его крыльев и кончика.
Высоту или широту лба скорректирует затемнение зоны вверху или по бокам.
Сделать черты лица утонченными, скрыть округлость поможет нанесение бронзера на зону ниже скул.
Укоротит лицо нанесение средства на контур подбородка.
Загар будет выглядеть естественнее, если бронзирующую косметику нанести на зону румянца, а затем растушевать.
Профессиональные визажисты загар рисуют цифрой три: ото лба до нижней челюсти, а потом широкой кистью распределяют по всему лицу.

Нельзя:

наносить бронзер на все лицо, будет выглядеть неестественно;
наносить средство на свежий слой тонального крема, проступят пятна;
наносить слишком много бронзирующей косметики на жирную кожу, усилится блеск;
использовать тона, не подходящие к типу кожного покрова.

Прежде, чем приобретать бронзер, нужно определиться:

с какой целью он будет использоваться;
какой тон подойдет;
как часто будет применение: ежедневно или по праздникам;
какому производителю отдать предпочтение.

Корнер / Corner

Уже упомянутое в начале статьи слово “корнер” (англ. corner) буквально переводится как “угол”, и означает небольшую зону, отведенную определенному косметическому бренду в торговом зале магазина или торгового центра. В ТЦ такие залы часто располагаюся на первом этаже и не имеют перегородок. Это просто широкое пространство, в котором бок о бок друг с другом раполагаются стенды (“корнеры”) разных брендов, каждый с собственным продавцом-консультантом. К слову, консультанты косметических брендов в ТЦ обычно имеют хотя бы начальное образование визажиста и по просьбе могут (должны!) бесплатно продемонстрировать продукцию своего бренда прямо на вас. Пользуйтесь!

Как пользоваться

Существует несколько видов праймеров, у каждой фирмы их как минимум 3 (для лица, губ, глаз, придающие сияние и т. д.).

В зависимости от области использования и типа, варьируются способы нанесения средства:

Корректирующий и успокаивающий. Это зеленый праймер, который наносится точечно на проблемные участки. Он обеспечивает равномерность цвета кожи, при этом, снимая воспаление. Внешне больше напоминает корректор, чем базу. Это Essence All about matt, MAC Prep + Prime Skin Base Visage (МАК);
Матирующий. Зачастую он минеральный, т. к. для гарантии мягкого сияния средства дополняются мельчайшими частицами различных минеральных соединений. Эта косметика считается наиболее популярной, ведь именно она гарантирует продолжительность «эксплуатации» макияжа, его стойкость к внешним воздействиям и ровность кожи. Isadora Protect SPF 30, Max Factor Facefinity All Day Primer (Макс Фактор)., Jafra Makeup Primer, E.L.F Studio Mineral Infused Face Primer;
Придающий сияние или хайлайтер. Немногие знают, что по сути, хайлайтер – это обычная база, просто дополненная светоотражающими частицами. Это универсальный продукт, его можно наносить как в начале макияжа для обеспечения внутреннего сияния эпидермиса, так и после, если нужно отразить свет с определенного участка. Revlon Photoready, Shiseido Refining Makeup Primer (Шисейдо) и другие

После такого разбора становится понятно, что тонированный продукт наносится только на проблемные зоны, поэтому его использование не исключает применения другой базы, скажем, минеральной. Хайлайтер является, скорее, способом дополнить мейкап, нежели необходимым инструментом. И только классическая основа действительно нужна для красивого образа.

Инструкция, как наносить праймер на лицо:

Кожа тщательно подготавливается. Из пор нужно убрать все загрязнения. Для этого рекомендуется сначала умыться пенкой. После или проскрабироваться, или промыть личико мицеллярной водой;
Никакие крема, флюиды и прочие тональные средства не наносятся под праймер. Сначала небольшое количество распределяется по сухой коже: первыми традиционно смазываются скулы, яблочки щек и крылья носа, после лоб и подбородок. Косметика тщательно растушевывается. Профессионалы рекомендуют для этого использовать специальные подушечки или спонжи, но их могут заменить и собственные пальцы;
База как бы вбивается в поры мягкими движениями. Это гарантирует ровность основания и красивую растушевку. Не растирайте пальцами продукт по лицу – иначе могут остаться разводы, которые после нанесения тонального крема будут более, чем заметны;
Когда процесс окончен, можно начинать контурирование и макияж. Иногда праймер полностью заменяют тональник. Это тоже хороший вариант, но только для сухой чистой кожи со стянутыми порами. В любом другом случае он не сможет скрыть недостатки.

Видео: выбираем праймер

О проекте и задачах

От Aromateque поступил запрос на продвижение определенных брендов в Instagram и тестирование рекламы в Facebook. В первом месяце после старта работ мы должны были продвигать бренды Kevyn Aucoin, Eve Lom, Grown Alchemist. Во втором к ним добавился Malin+Goetz, а в третьем — Swissline и косметика для мужчин Malin+Goetz.

Задачи:

промотирование в Instagram с целью увеличения продаж конкретных брендов;
тестирование рекламы в Facebook.

Конкретных KPI клиент не ставил: мы давно и успешно сотрудничаем с компанией, она нам доверяет и уверена, что мы сделаем всё возможное.

Период работы: октябрь — декабрь 2020 года.

География: Днепр, Харьков, Львов, Одесса, Киев — города, в которых расположены магазины Aromateque.

В результате работы мы получили стабильный ежемесячный доход от Instagram и в ноябре — втором месяце работы — достигли ROAS (окупаемость затрат на рекламу) 17,65 по каналу Instagram.

В кейсе представлены данные по количественным показателям и ROAS в понимании Facebook — отношение ценности конверсии к расходам. Полученную прибыль мы не можем показывать.

Консилер / Concealer

От англ. conceal – скрывать, маскировать. Консилер – это косметическое средство, которое наносится на кожу для коррекции цвета (в сторону высветления) и попутной маскировки несовершенств в определенных областях лица. В частности, визажисты обычно накладывают консилер в области под глазами для коррекции синевы, бледности или несильного затемнения кожи (в более сложных случаях накладывается корректор – под консилер или вместо консилера). Также консилерами выравнивают по цвету и высветляют такие области, как носогубная зона, подбородок, зона выше брови (по сути, в данной роли консилер является хайлайтером). Кроме того, консилеры применяют для сокрытия несовершенств – покраснений, высыпаний, сеток сосудов, пигментных пятен. В этой роли консилеры схожи с корректорами, но обычно отличаются менее плотной, более прозрачной консистенцией, ввиду чего подходят для менее резких, более рассредоточенных несовершенств (например, широкие области покраснения). Пригодность для выполнения каждой из перечисленных задач зависит от назначения – формулы, цвета – конкретного консилера. Консилеры выпускают в столь же широкой гамме оттенков, что и корректоры, и тоже в различных формах – жидкая, кремовая.

Отличия консилера от корректора:

более легкая консистенция;
нанесение на более широкие области;
назначение – для цветокоррекции и высветления (использования в роли хайлайтера);
возможность применения под (при коррекции) или поверх (при высветлении) тональника, поверх корректора.

Примеры консилеров: Make Up For Ever Ultra Hd Concealer, Clé de Peau Beauté Concealer, Temptu SB Neutralizer Wheel

Нужно заметить, что сами производители не всегда проводят четкую грань между консилером и корректором. Например, объединяют эти средства в одну палитру или выпускают продукты с двойным названием – concealing corrector, correcting concealer.

Комбинированные консилеры-корректоры: Mac Studio Conceal And Correct Palette Light, MAC Studio Conceal And Correct Duo, Bare Minerals Correcting Concealer

“Палетка теней”, а на самом деле – Палитра / Palette

Еще одна жертва бездумного перевода. Английское слово palette переводится как “палитра, цветовая гамма”, и именно палитру в косметике и обозначает. Напомню, что палитра – это определенный набор цветов или красок, а применительно к косметике – набор теней для век, консилеров, помад и т.п. различных оттенков. Но, как и в случае с “сатиновыми” и “вельветовыми” финишами, люди у нас с вниканием в смысл не заморачиваются. А потому английское palette прямиком переделывают в “палетку”. Этими “палетками” кишит интернет, магазины, соцсети – “палетка теней”, “палетка консилеров” и чего угодно еще. Между тем, палетка (цитирую словарь) – это прозрачная пластинка с нанесенной на нее сеткой квадратов, служащая для вычисления площадей на планах и картах (помнится, мы баловались с такой на математике в начальных классах). Так что все эти “палетки теней” звучат безграмотно и смешно. Palette – это палитра, запомните раз и навсегда.

Палетка палитра помад Ofra Professional Makeup Palette – Lipstick, палетка палитра консилеров Make Up Forever 5 Camouflage Cream Palette

Что такое бронзер?

Бронзер – средство декоративной косметики, многофункциональный бьюти-помощник. Он скульптурирует форму лица, выравнивает тон, окрашивает в приятный легкий бронзовый цвет, как после загара. Средство помогает скрыть недостатки лица, подчеркнуть красивые черты, спрятать бледный цвет кожи, придать освежающий вид. Чтобы бронзер естественно смотрелся, его берут по тону темнее, чем тональный крем. Светлокожие девушки приобретают средство бежевого, розового оттенка. Дамам с темной кожей лучше остановиться на медной, янтарном или терракотовом цветах. А тем, у кого средний тон, визажисты рекомендуют бронзеры с золотистым, оранжевым или розоватым оттенком.

Декоративное средство выпускается в форме пудры, крема и стика, поэтому имеет разную текстуру и способ нанесения. Самое распространенная вид бронзера – пудра. Она легко наносится, растушевывается кисточкой, не течет, скрывает жирный блеск кожи. Кремом предпочтительно пользоваться в зимний период в связи с его защитной функцией от холодного воздуха и низких температур. Он ложится плотным слоем, оберегая нежный слой кожи, сохраняя красоту. Стиковую форму удобно взять с собой. Она имеет плотную жирную текстуру, рекомендована для использования людям с сухой кожей. Наличие блесток в декоративной косметике сделает образ сияющим, неотразимым на праздничном событии.Основные характеристики, по которым подбирается бронзер:

по типу кожи: сухая или жирная;
по тону кожи: светлая, нормальная или темная;
по частоте использования: каждый день или по случаю.
по текстуре: рассыпчатое, запеченное, кремовое, в форме шариков.
по применению: скульптурирование, контурирование, маскировка пигментных пятен или недостатков, устранение бледности;
по комплектации: упаковка, кисть, зеркало.

Работа с сегментами по таргетингу «Бренды» и тестирование рекламы в Facebook

В декабре вместе с клиентом мы приняли решение глубже проработать и просегментировать целевую аудиторию по таргетингу на интерес к брендам. Совместно подобрали наиболее релевантные бренды косметики в таргетинге со схожим ценовым сегментом и аудиторией: Smashbox, Anastasia Beverly Hills, Mac, Huda Beauty, Shiseido, Avene, Bioderma, Clarins, Kiehl’s и другие.

Таргетинг для промо бренда Kevyn Aucoin, женщины, 25-44 года с интересом к Smashbox Cosmetics, «Макграт», Пэт, Anastasia Beverly Hills, Charlotte Tilbury. Mac cosmetics и Huda Beauty

Таргетинг для промо бренда Malin Goetz, женщины, 20-44 года с интересом к Kiehl’s, Collistar, Shiseido, Thank You, Lierac Paris, The Farmacy, SkinCeuticals, L’Occitane, Caudalie, Clinique, Bioderma

Таргетинг для промо бренда Eve Lom, женщины, 25-44 года с интересом к Avene, Tata Harper Care, Elemis, SkinCeuticals, ZO Skin Health, MD, Dermatologica, Darphin Greece, Bioderma

Таргетинг для промо бренда Grown Alchemist, женщины, 18-34 года с интересом к Kiehl’s, Collistar, Shiseido, Thank You, Lierac Paris, The Farmacy, SkinCeuticals, L’Occitane, Caudalie, Clinique, Bioderma

Тест показал среднюю эффективность. У кампаний с холодными аудиториями, которые месяцем ранее принесли больше остальных покупок, ROAS был лучше, чем у кампаний с таргетингом на интерес к брендам, близким по цене и аудитории.

Также в этом месяце мы протестировали рекламу косметики для мужчин Malin+Goetz, но покупок не получили и решили перераспределить бюджет на другие кампании.

Кольцевая галерея с рекламой мужской косметики Malin+Goetz

Перед новогодними праздниками мы запускали акцию «Тающие скидки». В рекламной кампании с целью «Трафик» на холодную аудиторию эта акция не принесла результатов: не было ни добавлений в корзину, ни покупок. Зато на горячую аудиторию — на тех, кто добавил товар в корзину, но не купил — акция отработала хорошо: 10 покупок и ROAS на уровне 12,22.

Объявление для продвижения новогодней акции «Тающие скидки»

Тестирование рекламы в Facebook отработало плохо: была получена всего одна конверсия по событию «Покупка». В результате мы отказались от продвижения в Facebook и перераспределили бюджет на ремаркетинг и холодную аудиторию по брендам в Instagram.

При распределении бюджета на эффективные (работающие) связки аудиторий и кампаний было выделено на 23% меньше бюджета, чем в ноябре. В процентном соотношении на тесты выделено 45%, на эффективные связки аудиторий и кампаний — 55% от общего бюджета.

Основные показатели по кампаниям в Instagram:

РК «Трафик» на холодную аудиторию с оптимизацией на просмотры целевых страниц на сайте: покупки — 34, ROAS — 12,26;
тестовая РК «Трафик» на холодную аудиторию с оптимизацией на просмотры целевых страниц на сайте, тестирование объявлений с мужской косметикой Malin+Goetz: покупки — 0;
РК «Трафик» на холодную аудиторию с оптимизацией на просмотры целевых страниц на сайте, тестирования таргетинга со схожими по ценовому сегменту и аудитории брендами косметики: покупки — 7, ROAS — 1,81;
РК «Трафик» на холодную аудиторию с оптимизацией на просмотры целевых страниц на сайте, промо новогодней акции «Тающие скидки»: покупки — 0;
РК «Каталог товаров» с оптимизацией на событие «Покупка»: покупки — 2, ROAS — 5,36;
ремаркетинг с целью «Конверсия» с оптимизацией на событие «Добавление в корзину»: покупки — 2; добавление в корзину — 9; ROAS — 3,05;
ремаркетинг с целью «Конверсия» с оптимизацией на событие «Покупка». Предложение скидки −35%: покупки — 10, ROAS — 12,22.

Основные показатели по кампаниям в Facebook:

РК «Трафик» на холодную аудиторию, просмотры целевых страниц на сайте: покупки — 0;
РК «Каталог товаров» с оптимизацией на событие «Покупка»: покупка — 1, ROAS — 0,8;
ремаркетинг с целью «Конверсия», переход на сайт с целью «Покупка»: покупки — 0.

Итого в декабре мы получили 56 конверсий по событию «Покупка» от 49 уникальных покупателей. ROAS при этом составил 6,30.

Отчет Ads Manager по покупкам и ROAS, декабрь 2020

Какие сервисы доставки и грузоперевозок ушли из России

FedEx	Приостановили все поставки
Cyprus Post	Приостановка приема и доставки заказов для россиян
Shipco	Приостановили прием заказов
MSC	Приостановили прием заказов
CMA CGM	Приостановили прием заказов
Oсean Network Express	Приостановили прием заказов
Yang Ming	Приостановили прием заказов
DHL	Приостановка доставки
UPS	Приостановка всех поставок
Hapag-Lloyd	Приостановили прием заказов

Средства массовой информации (СМИ)

CNN	Приостановили вещание
BBC	Приостановили вещание
Bloomberg	Приостановили вещание
CBC	Приостановили вещание
ZDF	Приостановили деятельность
ARD	Приостановили деятельность
ABC	Приостановили деятельность
Condé Nast	Приостановили деятельность
Vogue	Приостановили деятельность
GQ	Приостановили деятельность

Международные мероприятия, фестивали и выставки

Каннский кинофестиваль	Отказ российской делегации
Евровидение	Дисквалификация России
Международная федерация кошек	Запрет для участников из России
Mobile World Congress	Отказ в участии российского павильона
Международная кинологическая федерация	Отмена мероприятий, отказ российским участникам
Каннские львы	Блокировка заявок из России

Какие лекарства ушли с российского рынка

Какие лекарства ушли с российского рынка? Этот вопрос особенно важен для многих россиян, переживающих о дефиците лекарственных препаратов из-за санкций. На самом деле многие фармацевтические компании и бренды приняли решение не уходить с российского рынка полностью, а только приостановить инвестирование новых проектов в России. Так что пока не стоит переживать о том, что лекарства уйдут и исчезнут с российского рынка.

Pfizer	Приостановили инвестирование
Novartis AG	Приостановили инвестирование
Gilead	Приостановка в России деятельности, не связанной с жизненно важными препаратами
Европейская академия аллергии и клинической иммунологии	Приостановка сотрудничества с российскими партнерами
Eli Lilly	Приостановка поставок неосновных лекарственных средств в Россию
IELTS	Отмена экзаменов в России
Массачусетский технологический институт	Приостановка сотрудничества со «Сколково»
Bayer	Приостановили инвестирование и рекламу
AbbVie	Приостановка поставок товаров эстетической медицины
MSD	Приостановили инвестирование
Sanofi	Приостановили поставки препаратов, кроме жизненно важных

Список ушедших с российского рынка брендов не окончательный, он будет регулярно обновляться, так как многие компании заняли выжидательную позицию и в дальнейшем могут уйти из России. Замечу, что большая часть компаний всё-таки не решились окончательно и бесповоротно покинуть российский рынок, а приостановили деятельность (продажи, инвестиции и прочие бизнес-процессы). Надеюсь на то, что все эти компании в итоге примут решение вернуться.

Безусловно, полный уход из России (даже под давлением властей и общественного мнения) — это сложное и весьма неоднозначное решение, многие из перечисленных выше компаний абсолютно не заинтересованы в том, чтобы навсегда покинуть достаточно большой российский рынок. Именно поэтому, например, Президент Франции на встрече с представителями крупного бизнеса не советовал полностью оставлять российский рынок, и такие компании Auchan и Leroy Merlen приняли решение не закрывать свои магазины и производственные предприятия в России. Иными словами, европейские (и прочие импортные) компании заинтересованы в российском рынке.

Кроме того, всем известно, что такие компании, как Coca-Cola, вложили немало средств в открытие производственных центров в Российской Федерации, так что они точно не заинтересованы, чтобы потерять вложенные инвестиции. А это значит, что товары этих брендов не исчезнут с полок российских магазинов.

Вернутся ли иностранные компании в Россию после завершения событий на Украине? Скорее всего, мы увидим ещё множество корпораций и фирм, уходящих из России из-за санкций, однако многие из них лишь приостанавливают бизнес процессы с расчетом вернуться в ближайшем будущем.

Мы продолжаем следить за ситуацией и будем публиковать актуальную информацию о том, какие организации и магазины уйдут с российского рынка из-за санкций, а также какие компании примут решение вернуться в Россию в ближайшем будущем.

Для чего нужен праймер

Раньше вместо таких средств использовали самые обычные увлажняющие кремы или бб-составы. Но со временем стало понятно, что они забивают поры, не всегда способны обеспечить гладкость кожи и отсутствие шероховатостей, а также, имеют свойство «течь». Поэтому была изобретена специальная база под тональный крем, основной задачей которой являлось подготовка поверхности эпидермиса для дальнейшего нанесения косметических продуктов и защита пор от загрязнения.

Отзывы утверждают, что праймер обеспечивает большую стойкость косметики и скрывает некоторые недостатки лица (к примеру, увлажняющий устраняет проблему шелушения, а разглаживающий скрывает морщинки).

Праймер для лица

Преимущества использования праймеров для лица:

После нанесения Вы можете быть уверены в идеальности макияжа. Тональник и пудра совершенно незаметны, и не потекут даже при высокой температуре летом (для этого нужно выбирать стойкий корректор);
По праймеру гораздо легче выполнять контуринг. Темные и светлые линии намного лучше растушевываются по подготовленной поверхности;
Поры не забиваются. Большинство производителей баз разрабатывают специальные формулы, благодаря которым праймеры не комедогенны

Это крайне важно для проблемной, комбинированной или жирной кожи. Нужно отметить, что Urban Decay способствует нормализации работы сальных желез, поэтому после этой базы личико становится даже чище, чем до.

Фото — лицо до и после праймера

Кроме того, если правильно выбрать оттенок праймера – то можно решить практически любую проблему лица.

Виды в зависимости от оттенка:

продукты для проблемной кожи (зеленого цвета);
для затирки области глаз (розового или желтого);
для устранения видимых признаков старения (фиолетовый);
для придания личику белого цвета (белый, голубой).

Серум / Serum

Серум – это сыворотка. От англ. serum – сыворотка. И даже добавить тут нечего.

Поясню лишь, что сыворотки – это целый класс косметических продуктов, которые отличаются пролонгированным действием, то есть эффект которых проявляется не сразу, а как бы накапливается. Если однажды увидите это слово на русском, спросите у автора: “А что это – серум?” Могу поспорить, окажется, что он сам без понятия.

Примеры сывороток: KORRES Golden Krocus Ageless Saffron Elixir Serum – для лица , Dr. Brandt Skincare dark circles away collagen eye serum – для области вокруг глаз

—————-

Добавлено по запросам:

Brigten – делать более ярким. Обычно в косметике слово употребляется в описаниях Anti-Age (антивозрастных) средств и эксфолиантов, где речь идет о том, что из-за замедления с возрастом процесса обновления кожи на ее поверхности скапливаются отмершие клетки, что делает кожу более тусклой. Либо это делает нехватка витаминов или другое причины. А продукт, на котором написано brigtens the skin, решает соответствующую проблему, “наполняет кожу жизнью” и избавляет от тусклости. Также слово можно встретить в декоративной косметике – тут, наверное, все просто. Какой продукт в ней может “делать что-то ярче”? Ну например, база под макияж глаз может делать ярче тени.

Emphasize в косметике – увеличивать, подчеркивать, привлекать внимание, делать что-то более заметным. Почему-то с этим словом первым в голову приходит негативный контекст – о том что, например, тональное средство подчеркивает морщинки

Но употреблений у него, конечно, множество, и большинство из них позитивные – в декоративной косметике почти каждое средство что-нибудь да emphasizes (подчеркивает).